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2018“倍道而进”数字时髦论坛,以数字视角赋予时髦新灵感

来源:网络整理 作者:八闽 人气: 发布时间:2018-05-01
摘要:为您解答2018“倍道而进”数字时髦论坛,以数字视角赋予时髦新灵感相关问题,及让您更好的理解2018“倍道而进”数字时髦论坛,以数字视角赋予时髦新灵感相关知识

4月26日下午,由华扬联众、华扬时髦主办,百度营销钻研院协办的“2018HYFASHION数字时髦盛典”在上海静安瑞吉酒店浩大开幕,国际天才设想师Marc Jacobs亲临现场,揭晓全新“2018时髦数字大奖”,并与参与嘉宾分享本人的时髦不雅观念;腾讯、网易、微博三大官方竞争媒体及首席竞争战略搭档京东时髦,助力流动单方面晋级。

2018“倍道而进”数字时髦...

华扬联众开创人兼董事长苏同先生、百度营销钻研院常务副院长侯丽斌女士、新浪微博副总裁王雅娟女士出席流动,并带来了精彩的主题演讲。上海廿一今世艺术博览会开创人、Cc艺术基金会执行董事周大为作为圆桌对话主持人,与中国台湾节目主持人蔡康永、中国内地男模特&作家樊野、男性时髦媒体品牌“杜绍斐”合伙人&CEO朱子奇、知名时髦博主YuYu,百度搜寻公司市场部总经理陈志峰就IP经济及其商业价值展开了探讨。

华扬联众开创人兼董事长苏同先生在以《时髦的侵略》为题的演讲中体现,当下时代时髦早已不受边界的限制地浸透进人们生活的每个角落。年轻人正在成为当下生产的主力军,他们心中多元化的时髦不雅观念与触媒方式,深化地影响了他们的生活方式和价值不雅观表达,也使得时髦与流量的关系变得密不成分。在时髦主导流量、进而带动生产的时代,华扬联众但愿能够辅佐品牌开掘其文化中的时髦属性,促进跨界竞争,同时与优异内容IP深度交融以期为客户带来更多品牌暴光,并操纵自己在数据发掘及营销策略方面的劣势为品牌客户打造品牌IP属性,树立品牌风气,以持续激发其商业增长。

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华扬联众开创人&董事长 苏同

百度营销钻研院常务副院长侯丽斌以搜寻数据为出发点,盘点了过去一年中时髦行业的风行趋势。百度大数据发现,2017年全年时髦检索量超过11亿次,同比增长22%。在差异品类的搜寻数据中,国际美妆以5亿的检索量领跑时髦品类大盘,腕表、箱包、服饰等行业紧随其后。百度搜寻数据表明,当下年轻人对潮牌的存眷尤为突出——在新一代年轻生产群体的概念里,潮牌对于他们来说代表着人设感与无拘无束的心态,他们从某种程度上在为本人的信念买单。与此同时百度也留心到,当下年轻生产群体比以往愈加注重自己的表里兼修,他们对产物的功能性与外貌有着同样苛刻的追求。在演讲中侯丽斌女士引用康德的话来诠释当下时髦趋势——“人对美的追求源自于自我意识的觉悟,这是势不成挡的”。数字营销传播时代已经单方面到来,百度深刻洞察生产者的心态与需求,但愿的是能够以此辅佐时髦品牌在从此的营销中,辅佐品牌看清流量走向,看清生产者的情感需求,从而更有效率地提升自己声量。

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百度营销钻研院常务副院长-侯丽斌

新浪微博副总裁王雅娟女士则以《微博解码数字时髦》为题,基于微博这个具有天然社会化媒体属性的平台,分享了时髦品牌在微博的新玩法。“时髦”作为一个在微博端探讨量极大的话题,如今已经衍生出了多种呈现模式与互动方式。首先,微博汇集着海量时髦内容的孕育发生者——明星、名人、KOL都是优异时髦内容孕育发生的源泉,同时微博开放的探讨形式也使这里会聚了众多潮流的追寻者,在微博这个平台之上,内容能够完成从孕育发生、分发,到互动、生产的全副环节,营造多种互动场景,从而高效地辅佐品牌实现声量的进步。同时,微博也推出了“微代言”、“尤物志”等众多适用于差异品牌的全新营销阵地,更与阿里巴凑趣合打造了完好的社会化营销闭环,从而协助品牌在微博这个数字营销的主阵地博得更高存眷度。

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新浪微博副总裁-王雅娟

在圆桌对话环节,上海廿一今世艺术博览会开创人、Cc艺术基金会执行董事周大为作为对话主持人,与中国台湾节目主持人蔡康永,中国内地男模特&作家樊野,男性时髦媒体品牌“杜绍斐”合伙人&CEO朱子奇,知名时髦博主YuYu,百度搜寻公司市场部总经理陈志峰以《IP经济及其商业价值》为题展开探讨,以差异视角对当下IP经济发表了自己看法。谈及如何了解IP,YuYu更倾向于认为IP是一种意识形态,人们追寻IP并非追寻一个人或是一个事件,而是在追谁这个IP所表达的价值不雅观;蔡康永先生则从自己的经验诠氏缢他对IP的看法——偶像之所以成为偶像,是人们投射在他们身上的人生构想在阐扬作用,IP也是一样,因而它的开展之路可能并不关乎它的自我定位,而更在于其与受众对它的了解。谈及IP价值的变现,朱子奇认为品牌应该愈加存眷自己的人格化属性,将品牌价值表示传递给读者以求孕育发生共鸣,对共鸣者停止更深度的内容与实物的输出;樊野认为IP是在细分领域里个人价值的表示,他强调细分领域里本人共同的标签才是每个IP最须要的识别点,也是IP变现的关键地址;百度搜寻公司市场部总经理陈志峰则体现,不仅IP须要思考变现的问题,品牌也须要考虑当下趋势,并放低姿势去融入当下的数字传播大环境中,与IP建设愈加严密的联络,从而告竣一种变现上的双赢。

2018“倍道而进”数字时髦...

 

《IP经济及其商业价值》Panel环节

此外,华扬联众还携手百度营销钻研院奇特揭晓了“2018时髦数字大奖”的20项大奖,与往年相比本次大奖停止了全方面晋级,在会聚时髦界7大品类的品牌奖项之余,初度增多了品牌单项奖,并聚焦在2017年度暗示甚佳的中国品牌。同时,今年的时髦数字大奖还初度加入事件类奖项,颁发最具数字影响力并且去年在网络上引发热捧和遭到时髦圈存眷的时髦界事件。在人物奖的设置上,除延续往年的“独立设想师、时髦摄影师和超等模特”奖项外,初度存眷以“跨界”为主题的时髦趋势,并新增“跨界美学倡始者”、“生活美学践行者”、“时髦艺术推手”等奖项。

2018“倍道而进”数字时髦...

 

国际天才设想师Marc Jacobs为年度最具数字影响力跨界美学倡始者蔡康永颁奖

2018“倍道而进”数字时髦...

国际天才设想师Marc Jacobs为年度最具数字影响力生活美学践行者程璧颁奖

责任编辑:八闽

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