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汇源春节霸屏营销,荣获2018ADMEN国际大奖

来源:网络整理 作者:八闽 人气: 发布时间:2018-08-08
摘要:汇源春节霸屏营销,荣获2018ADMEN国际大奖

8月5日,ADMEN国际大奖颁奖仪式在北京胜利召开。汇源集团凭仗“2018年汇源春节整合营销”案例,胜利斩获ADMEN国际大奖实战金案;同时作为大会指定饮品,汇源携明星产物100%果汁、乐碱水高调亮相颁奖仪式及晚宴现场。

汇源春节霸屏营销,荣获2018ADMEN国际大奖

ADMEN国际大奖由世界传媒产业协会、广告人文化集团结合主办,以全球传媒开展为配景、以国际化评价指标为根据,旨在阶段性地以评选的方式、梳理和记录广告业开展过程中的超卓人物和范例案例,梳理行业典范案例与标杆,建设行业开展的参照,被业内人士称之为品牌广告传媒领域最高荣誉的奖项。

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本次获奖的“2018年汇源春节整合营销”案例,一共持续了62天,联动了电视、户外、网络、手机4块用户触媒屏幕,有效实现了用户的触达与笼罩。在春节前夕,汇源就以“国家TOP品牌身份亮相纽约时代广场”与“汇源定制品牌专场《百万英雄》线上答题流动"这组国际化与年轻化联结的营销拳,开启了春节整合营销战役。

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尔后,汇源借势春晚舞台及新媒体平台,引爆整个春节期间的营销传播。汇源不但以“2018年CCTV春晚指定饮品”及“国家TOP品牌”双重身份亮相央视春晚,强势出镜93次;同时,汇源还结合凤凰网开明“汇源春晚惊喜屋”,以直播模式邀请张艺兴、郑凯、迪马希这些在年轻群体中有着极高影响力的明星与网友互动。统计显示,今年春晚的市场占有率高达83.8%,与此同时,爱奇艺、腾讯、优酷等几大视频媒体平台春晚的播放量也高达3.76亿。汇源不但以国家TOP品牌的定位,整合各大顶级媒体平台头部资源,占据春节期间品牌传播的制高点;同时还从品牌价值不雅观动手下沉痾年轻化战略,通过线上答题流动与春晚明星屋这样的模式,找到与年轻群体之间的共鸣点,进而使他们孕育发生认同。

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品牌影响力的提升,离不开品牌为突破晋级展开的系列举措。在博鳌亚洲论坛期间以“人民网2018博鳌亚洲论坛指定竞争饮品”身份亮相;以VR视频+人民日报整版海报的方式致敬中国品牌日;结合综艺《不凡匠心》、电视剧《美好生活》、影戏《红海动作》玩转娱乐跨界营销;在刚刚过去的世界杯中,汇源倡议以#狂欢时刻,源味高兴#为主题的社会化营销,暗示亮眼。借力央视、人民日报等国家平台和媒体,借助多元化的营销技能花样,汇源实现品牌价值的一直提升。

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这次汇源取得ADMEN国际大奖实战金案,是继取得金鼠标奖、IAI国际广告奖、金远奖等业界大奖后的又一次营销实力的表示,显示出业界对汇源品牌开展的高度认可。随着汇源由果汁产业向果业、农业等产业扩张的脚步,及其综合性产业集团的战略定位,汇源品牌也一直带给生产者日新月异的感受及厘革。我们看到一个全新的汇源,一个年轻时髦、逗趣好玩的汇源,始终伴随在身边。在新媒体时代,汇源合理整合新媒体资源,操纵短视频、直播、长图等风行的方式,辅以微博、微信公众号等渠道,实现了与生产者,尤其是年轻生产者无缝沟通。

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在现在生产晋级的大环境下,我们能够看到汇源的厘革与决心,感遭到其加速转型、愈加年轻化的意识和考试测验,至于将来,这个已经有26年历史的品牌,是否玩出更新颖的魔术,我们拭目以待。

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责任编辑:八闽
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